Google Business Profile instellen: Stap voor stap
Een Google Business Profile (voorheen Google Mijn Bedrijf) is het belangrijkste instrument voor lokale SEO. Het is gratis en geeft je zichtbaarheid in Google Maps, de knowledge panel en lokale zoekresultaten.
In deze gids leer je hoe je in 10 stappen een professioneel Google Business Profile opzet dat klanten aantrekt en je ranking verbetert.
Waarom een Google Business Profile essentieel is
Voordat we beginnen, laten we kijken waarom dit zo belangrijk is:
- 93% van de online ervaringen begint bij een zoekmachine - Google Maps is de #1 plek waar mensen lokale bedrijven zoeken
- 46% van alle Google searches heeft een lokale intentie - Mensen zoeken "bij mij in de buurt"
- 88% van lokale zoekers bezoekt een bedrijf binnen 24 uur - Conversie is enorm hoog
- Bedrijven met foto's ontvangen 42% meer verzoeken om richtingen - Visuele content werkt
- Complete profielen krijgen 7x meer klikken - Volledigheid wordt beloond
Stap 1: Controleer of je al een profiel hebt
Vaak heeft Google al automatisch een profiel voor je bedrijf aangemaakt op basis van informatie van derden.
Zoek naar je bedrijf:
- Ga naar Google Business Profile
- Klik op "Nu beginnen"
- Voer je bedrijfsnaam in het zoekveld in
- Controleer of je bedrijf verschijnt
Als je bedrijf verschijnt: Geweldig! Je hoeft alleen nog het profiel te claimen en verifiëren.
Als je bedrijf NIET verschijnt: Geen probleem, je kunt een nieuw profiel aanmaken.
Stap 2: Maak een Google Account aan (indien nodig)
Als je nog geen Google Account hebt voor je bedrijf:
- Ga naar accounts.google.com
- Klik op "Account aanmaken"
- Kies "Voor mijn bedrijf" of "Persoonlijk gebruik"
- Volg de stappen om je account te maken
Tip: Gebruik een bedrijf e-mailadres (naam@jouwbedrijf.nl) in plaats van een gratis Gmail adres voor professionaliteit.
Stap 3: Claim of maak je profiel
Als je bedrijf al bestaat:
- Selecteer je bedrijf uit de zoekresultaten
- Klik op "Dit bedrijfsprofiel claimen"
- Je wordt gevraagd om verificatie (zie stap 4)
Als je een nieuw profiel aanmaakt:
- Klik op "Maak een profiel aan als dit bedrijf niet staat vermeld"
- Voer je bedrijfsnaam in
- Kies de juiste categorie (meer hierover in stap 6)
Belangrijk: Gebruik exact de naam van je bedrijf zoals deze op je website en andere vermeldingen staat. Consistentie is cruciaal voor SEO.
Stap 4: Verifieer je bedrijf
Verificatie is noodzakelijk om bewijs te leveren dat je het bedrijf eigenaar of beheert. Google biedt verschillende verificatiemethoden:
Methode 1: Per post (meest voorkomend)
- Google stuurt een briefkaart met een 5-cijferige verificatiecode naar het bedrijfsadres
- De briefkaart arriveert meestal binnen 5-14 dagen
- Voer de code in bij "Verifiëren"
- Je profiel is nu actief!
Tip: Zorg dat iemand op het adres de post ontvangt en niet weggooit!
Methode 2: Videoverificatie (snelste)
Als je direct toegang wilt:
- Plan een videoverificatiegesprek met Google
- Tijdens het gesprek laat je je bedrijfs-ID zien en een rondleiding door je bedrijf
- Binnen 24 uur verifiëring
Beschikbaar voor: Hotels, restaurants, winkels, gezondheidscentra en meer.
Methode 3: Telefoon (alleen voor bepaalde bedrijven)
- Alleen beschikbaar voor bedrijven in specifieke categorieën
- Google belt het bedrijfsnummer
- Voer de code in die je hoort
Methode 4: E-mail (voor service bedrijven)
- Alleen als je geen fysieke locatie hebt
- Google stuurt een e-mail naar het bedrijfs e-mailadres
- Klik op de verificatielink
Stap 5: Vul de basisinformatie in
Na verificatie zie je het dashboard. Vul deze essentiële velden in:
Naam
- Gebruik exact je officiële bedrijfsnaam
- Geen keywords toevoegen (bv. "Tandarts Amsterdam - Goedkoop" = slecht)
- Wees consistent met alle andere online vermeldingen
Adres
- Volledig straatadres
- Huisnummer + toevoeging
- Postcode + plaats
- Belangrijk: Gebruik hetzelfde adres als op je website en Kamer van Koophandel
Telefoonnummer
- Voorkeur voor een vast nummer boven een mobiel nummer
- Lokaal nummer (020) boven nationaal nummer (085)
- Zorg dat het nummer actief wordt beantwoord
Website
- Volledige URL (https://www.jouwbedrijf.nl)
- Link naar je homepagina of specifieke lokatie-pagina
- Zorg dat de website mobile-friendly is
Stap 6: Kies de juiste categorie
De categorie die je kiest is een van de belangrijkste ranking factoren!
Tips voor categorie-selectie:
- Google geeft suggesties - Begin met typen en kies uit de lijst
- Wees specifiek - "Italiaans restaurant" is beter dan "Restaurant"
- Primaire categorie - Dit is je belangrijkste categorisatie
- Secundaire categorieën (max 9)** - Voeg relevante categorie's toe
Voorbeeld:
- Primaire: Italiaans restaurant
- Secundaire: Pizzeria, Wijnbar, Catering service
Lees verder: Google Business Profile categoriën kiezen
Stap 7: Voeg openingsuren toe
Volledige openingsuren zijn cruciaal voor klanttevredenheid en SEO:
- Klik op "Openingstijden bewerken"
- Stel je reguliere openingstijden in
- Voeg speciale uren toe voor feestdagen
- Stel "Meer bedrijfsuren" in voor verschillende diensten
Best practices:
- Wees specifiek (9:00-17:00, niet "dag")
- Update regelmatig (vooral tijdens feestdagen)
- Voeg secondaire openingstijden toe als je verschillende diensten hebt
- Zorg dat je 24/7 bereikbaar bent als je dat claimt
Stap 8: Upload foto's
Visuele content is enorm belangrijk voor lokale SEO en klantconversie:
Minimaal required:
- Logo (vierkant, minimaal 500x500px)
- Cover photo (breed, minimaal 1920x1080px)
- Foto van de gevel/exterieur
- Foto van het interieur
- Foto's van producten/diensten
Best practices voor foto's:
- Hoge kwaliteit en resolutie
- Goede belichting
- Professioneel uitziende opnames
- Mensen op foto's (medewerkers, klanten)
- Voor/nadra foto's van diensten
- Minimaal 10 foto's, idealiter 50+
Lees verder: Google Business foto's tips
Stap 9: Schrijf een bedrijfsbeschrijving
Je beschrijving is je kans om klanten te overtuigen:
Richtlijnen:
- Maximaal 750 tekens
- Unieke inhoud (niet kopiëren van je website)
- Focus op USP's (unique selling points)
- Lokale elementen vermelden
- Call-to-action toevoegen
Voorbeeld:
Welkom bij Bakkerij de Oude Gaper - al meer dan 50 jaar de bakker van Amsterdam-West.
Onze ambachtelijke broden en gebak worden dagelijks vers gebakken met de beste ingrediënten
uit de regio. Proef het verschil van echt vakmanschap. Kom langs voor een gratis proefje
van ons beroemde zuurdesembrood!
Stap 10: Schakel aanvullende features in
Berichten (Google Posts)
- Deel nieuws, aanbiedingen en events
- Regelmatig posten (minimaal 1x per week)
- Voeg foto's en call-to-action toe
Lees verder: Google Business Posts strategie
Services
- Voeg je diensten en producten toe
- Beschrijf elke service uitgebreid
- Voeg foto's en prijzen toe (optioneel)
Lees verder: Google Business Services toevoegen
Q&A sectie
- Beantwoord veelgestelde vragen proactief
- Add minimaal 5 Q&A's
- Update regelmatig
Lees verder: Google Business Q&A optimaliseren
Berichten inschakelen
- Sta klanten toe om direct te berichten
- Reageer snel (binnen 24 uur)
- Gebruik sjablonen voor snelle antwoorden
Na het instellen: Eerste optimalisaties
Zodra je profiel live is, doe dan deze onmiddellijke optimalisaties:
1. Claim je short name
- Unieke URL: g.page/jouwbedrijf
- Makkelijk te delen op marketing materiaal
2. Verstuur de eerste berichten
- Welkomstbericht
- Introductie van je team
- Speciale opening aanbieding
3. Vraag om reviews
- Stuur een e-mail naar recente klanten
- Voeg een link toe op je website
- Maak een QR code voor in de winkel
Lees verder: Meer Google reviews krijgen: Strategie
4. Link je profiel
- Voeg toe aan je website
- Deel op social media
- Zet op visitekaartjes
5. Stel notificaties in
- Ontvang alerts voor nieuwe reviews
- Krijg updates over je profiel
- Monitor Q&A en berichten
Veelgemaakte fouten bij het instellen
❌ Fout 1: Verkeerde bedrijfsnaam
- Niet: "Tandarts Amsterdam West - Goedkoop & Snel"
- Wel: "Tandartspraktijk West"
❌ Fout 2: Onvolledige informatie
- Elk veld dat je leeglaat is een gemiste kans
- Compleetheid wordt beloond in de rankings
❌ Fout 3: Verkeerde categorie
- Te algemeen ("Restaurant" ipv "Italiaans restaurant")
- Niet-relevante secundaire categorie's
❌ Fout 4: Slechte foto's
- Lage resolutie
- Donker of wazig
- Niet representatief voor je bedrijf
❌ Fout 5: Geen openingsuren
- Klanten weten niet wanneer je open bent
- Laatste Google update voegt openingstijden toe aan zoekresultaten
Checklist: Compleet?
Voordat je verder gaat, controleer deze lijst:
- [ ] Profiel geverifiëerd
- [ ] Alle basisinformatie ingevuld
- [ ] Primaire categorie gekozen
- [ ] Minimaal 10 foto's geüpload
- [ ] Openingstijden toegevoegd
- [ ] Bedrijfsbeschrijving geschreven (750 tekens)
- [ ] Services/diensten toegevoegd
- [ ] Minimaal 5 Q&A's toegevoegd
- [ ] First bericht gepost
- [ ] Link naar website toegevoegd
- [ ] Reviews verzameld (minimaal 5)
- [ ] Short name claimed
Wat nu?
Je Google Business Profile is nu ingesteld! Hier zijn de volgende stappen:
- Post regelmatig - Minimaal 1x per week
- Reageer op reviews - Binnen 24 uur
- Monitor insights - Kijk wat werkt
- Update foto's - Voeg regelmatig nieuwe toe
- Keep learning - Lees onze andere gidsen
Start de GroeiScan om te zien hoe je profiel scoort en waar je kansen liggen.
Heb je vragen? Neem contact op